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标题: 广电总局中国视听大数据发布? 省级卫视交出亮眼成绩单 [打印本页]

作者: 叽善廷    时间: 2021-10-22 16:27
标题: 广电总局中国视听大数据发布? 省级卫视交出亮眼成绩单



广电总局“中国视听大数据”(CVB)日前发布了2020年收视综合分析。 2020年全年电视收视用户每日户均收视时长5.85小时(同比上涨12.9%),每日回看用户数占全天收视用户规模的12.3%,点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。电视大屏观众规模大、用户粘性高。其中,2020年湖南卫视、东方卫视、北京卫视在晚间时段(18:00-23:00)分列前三甲,稳居省级卫视第一阵营的收视前列。
现实题材电视剧一马当先


“中国视听大数据”显示,全年共81部(93部次)黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%。

在这些上榜的电视剧中,排名首位的《安家》于2020年2月在东方卫视、北京卫视播出。该剧聚焦买房问题,以房产中介这一群体为切入点,描绘出众生相,引发强烈社会共鸣。





北京卫视与东方卫视同播的都市情感剧《如果岁月可回头》、经侦题材电视剧《猎狐》、主旋律作品《新世界》、都市律政剧《精英律师》、都市喜剧《爱我就别想太多》和现代悬疑刑侦剧《燃烧》均榜上有名。七部剧,七种类型,均取得收视佳绩,可见,北京卫视与东方卫视这一对电视剧CP在省级卫视以南北携手的优势独树一帜。




在全年黄金时段电视剧每集平均收视率省级卫视前三甲中,排名首位的东方卫视,每集平均收视率0.853%,播出的17部剧中,有6部剧目每集平均收视率超过频道均值;排名第二的湖南卫视,每集平均收视率0.741%,播出的13部剧中,有6部剧目每集平均收视率超过频道均值;北京卫视排名第三,每集平均收视率0.728%,播出的16部剧中,有7部剧目每集平均收视率超过频道均值。除拼播外,北京卫视还独播了《胜算》《亲爱的,你在哪里》《燕云台》《幸福里的故事》《旗袍美探》《鬓边不是海棠红》6部电视剧上榜,同样收视抢眼。这一榜单包括省级卫视+央视的81部电视剧,北京卫视就占据了13部,超过该卫视全年播出电视剧总量的80%,可谓是精品力作贯穿全年。




纵观上榜的省级卫视播出电视剧,大部分为现实题材剧,如:《以家人之名》《完美关系》《下一站是幸福》《巡回检查组》等,古装剧仅有《燕云台》《大明风华》《清平乐》,年代剧也屈指可数。由此可见,2020年省级卫视的电视剧排播更注重与现实相结合,以剧中对时代的观察与刻画引发观众的共鸣与思考。正如清华大学教授尹鸿所说:“守正创新带来了主旋律大众化、商业剧主流化双向趋近。”从收视数据来看,这也是符合观众收视需求的。




高质量纪录片异军突起


“中国视听大数据”显示,在不同地域用户频道偏好上,北京、上海、安徽、湖南、重庆5个省(直辖市)观众更喜欢观看本地卫视综合频道。而在2020年年度晚间时段(18:00-23:00)频道忠实度上,东方卫视仅次于CCTV-8,排名第二,紧随其后的是两个专业少儿频道——湖南金鹰卡通和北京卡酷少儿。

在不同地域用户节目类型偏好上,北京、上海、安徽、河南、湖南、广东、海南、云南、青海、新疆10个省(自治区、直辖市)纪录片收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上。近年来,广电总局持续加强纪录片产业规划指导,从创作、播出、产业等各个环节加大扶持引导,国产纪录片的创作、生产和播映受到了极大的鼓舞。2020年是众志成城、全民抗疫的一年,是脱贫攻坚的决战决胜之年,是全面建成小康社会的收官之年,也是抗美援朝出国作战70周年。这些题材都是老百姓关注的,一批优秀纪录片作品的播映,吸引了观众的目光,2020年,平均每天每个电视收视用户观看11.9分钟纪录片,98部纪录片单集收视率超过0.5%。

在这些纪录片中,由湖南卫视、金鹰纪实卫视联合出品的系列纪录片《扶贫村里的年轻人》,由云南广播电视台制作的四集沪滇扶贫协作纪录片《山海之恋》,由贵州广播电视台联合全省九市州广播电视台拍摄制作的专题片《唤醒千年沉寂的土地——2020年贵州农村产业革命纪实》等,记录了各地决战脱贫攻坚的生动实践,凝聚扶贫力量,受到观众喜爱。《生命缘》《派出所的故事》《华人故事》抗疫特别节目观看完成度超50%。其中,北京卫视《生命缘》作为第一批深入武汉前线采访的电视媒体,是唯一一个在武汉和北京隔离区里蹲点式拍摄的栏目组,荣获全国抗击新冠肺炎疫情先进集体。就在2020年底,北京卫视《生命缘》被“TV地标”评选为省级卫视年度品牌影响力节目。




“2020年纪录片呈现多点突破、质量总体提升的发展局面,进入高质量发展关键期,产业链各环节日益成熟,整体发展态势持续向好。”这是由国家广播电视总局宣传司、发展研究中心和纪录中国联合发布的《中国纪录片发展报告(2020)》做出的总结。纪录片的收视增长离不开各省级卫视结合自身定位和独特资源优势,对纪录片差异化发展路径的探索。
综艺节目向精品化迈进


“中国视听大数据”显示,2020年,新闻、电影、综艺节目收视比重大于播出比重,收视需求更强。2020年,平均每天每个电视收视用户观看29.7分钟综艺节目。尤其是1月春节,综艺节目的每日户均收视时长高于其余月份,为40.6分钟。2020年,383档主题节目和328档周播综艺节目在全国卫视频道播出,首播综艺节目中67档单期收视率超1%,170档超0.5%。

常播综艺节目稳扎稳打,通过观众积累,收视始终保持高位。省级卫视的综艺节目中,《愉快大本营》每期平均收视率0.820%;《非诚勿扰》《东方大看点》《大戏看北京》每期平均收视率分别为0.610%、0.443%、0.396%,均保持较强收视竞争力。这几档综艺节目都延续了栏目多年来的特点,定位十分鲜明。

“综N代”季播节目稳中求变,收视保持高位。《奔跑吧Ⅳ》《极限挑战Ⅵ》《王牌对王牌Ⅴ》等“综N代”关注脱贫攻坚,《中国好声音2020》增加原创歌曲比拼环节,《中餐厅IV》全新打造“移动餐厅”,《舞蹈风暴Ⅱ》与《国家宝藏Ⅲ》均获得收视与口碑双丰收。

在新播综艺方面,注重文化传播,关注度较高。湖南卫视推出的中国首档原创手作解密互动体验秀节目《巧手神探》,聚焦非遗文化,每期平均收视率0.554%,稳居同时期地方卫视节目前3;全球首档长城文化体验类节目《了不起的长城》创新文化主题,深耕长城文化,在北京卫视播出,每期平均收视率0.323%。两档新综艺都是对中国传统文化的深挖与创新。




此外,2020年,结合决战决胜脱贫攻坚和疫情防控常态化背景,各大卫视频道通过定制主题晚会的形式为经济社会复苏贡献荧屏力量,相关主题晚会播出数量多、频次高,覆盖观众广。2020年,全国卫视频道自办或与其他类型平台携手打造25场促进经济社会复苏主题晚会,仅2020年双11前后,两台双11开幕晚会、四台双11电商主题晚会,分别吸引了3.976%、5.686%的电视观众。




2020年的省级卫视综艺节目有了更多属性,不仅带给观众轻松的娱乐,还记录真实的生活、挖掘深层的文化、传递温暖的力量,更盘活了寂静的市场,这种变化说明了观众需求的多样性,也体现了新时代综艺节目精品化的发展方向。

广电总局“中国视听大数据”覆盖1.7亿+用户,所发布的报告在业内一直被誉为真实客观的数据清流。在这个充满挑战与机遇的一年,中国电视人们迎难而上、守正创新,彰显了创新力、影响力、公信力,2021年中国电视更加值得期待。

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