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《高兴消消乐》结合小米游戏开启开学季大型联动活动

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 楼主| 皎痕认 发表于 2021-9-27 19:28:05 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
来历:举世网

9月5日至11日,《高兴消消乐》与小米游戏合办的开学季大型联动活动正式开启。时代,《高兴消消乐》将在游戏中推出特别关卡与内容,玩家可以经过介入内容赢得限时特供嘉奖。在游戏外,小米游戏、小米之家、小米主题也与乐元素结合策划了花样繁多的线上、线下活动,包括小米之家快闪店活动、线上主题活动,并推出了定制款活动主题壁纸等MIUI“电子周边”。



从客岁起头,小米游戏就在不竭尝试拓展渠道推行的各类能够性。此次,与乐元素的强强联手,其“多维度场景营销”的推行才能又一次获得了考证。而在另一方面,借助小米强大的流量系统,《高兴消消乐》也为玩家带来了一场覆盖线上、线下的开学季狂欢,在进步曝光、转化的同时,进一步地提升了本身的品牌代价。

作为百姓级三消作品,《高兴消消乐》经过这些年的运营在国内已经具有了不小的品牌着名度,同时具有大量拥趸者。据统计,《高兴消消乐》的月活已到达了上亿范围,排名稳定在了全球第4、中国第2。对于一款已经运营跨越6年的游戏来说,这个成就足以证实了它在国内三消玩法产物中已具有了极难撼动的职位。



在成功的长线运营以后,若何找到新的稳定增加方式,成为了这款游戏今朝需要面临的题目之一。毫无疑问,寻觅线下维度的新冲破是他们给出的其中一个答案,而在此次开学季活动中,他们挑选了这些年一样在积极挖掘线下潜力的小米游戏作为结合方。

“开学季”主题品牌联动中,全国全数小米之家门店都介入辅佐了此次活动的停止,其中,21家门店会介入到“开学季”线下活动傍边,而位于广州百信广场的小米之家则被包装为《高兴消消乐》特别主题店肆,并在店外搭建了专门的活动快闪店。

据法则先容,“开学季”活动快闪店会以“好玩、都雅”为特点,涵盖签到区、互动交换区、留言墙、摄影区、米家主题馆以及娃娃机区等6大地区。玩家可以在深度介入到快闪店内的一切活动中,并终极兑换大奖。



从现场情况来看,本次线下联动吸引了大量玩家与非玩家,小米之家与《高兴消消乐》两者在品牌受众上促进了一定水平上的互补。经过风趣、丰富的活动停止串联,不管大人或是孩子,都能从活动中获得较强的介入感。




小米之家《高兴消消乐》主题店

仔细分析此次线下法则,不丢脸出此次活动策划的逻辑:经过快闪店与小米之家店肆的各类联动,增强双方受众、粉丝、用户对于另一个品牌的感知。同时可以看到,此次联动是并非只是纯真的市场曝光行为,而是更多关注于,在保证曝光量的同时提升实在的品牌代价转化效力。法则指导用户停止深度介入,并以层层递进的方式,使得用户对内容停止从浅入深的体验,并终极激起爱好。

2019年小米开辟者大会上,小米互联网二部副总司理游戏营业负责人梁秋实曾说起对于渠道多维度化的思考,而拓展线下贱量场景则是其中的重要一环。“从成果来看,这类全新的合作形式可以帮助游戏触达更多的人群,从而可以鞭策游戏的转化。别的,线上和线下连系的形式,也可以增加用户的介入感与沉醉感,更好地提升品牌的影响力。”

回到此次联动之上。为了在“开学季”让游戏获得更好的曝光、转化结果,也为了此次活动能加倍不得民气,在线下加持下,双方在线上也打出了一系列组合拳,终极将此前曾设想的“多维度场景营销”真正落地。

分歧于大大都联动活动只是简单做个植入或挂个名,本次小米游戏与《高兴消消乐》的联办开学季活动停止了游戏内与miui系统内元素的深度定制,同时还将线下内容与线上停止了串联,避免了联动活动常能够发生的“割裂感”。

游戏部分,乐元素在游戏中专门建造了小米游戏限时活动页面,当中包括9个定制的大型关卡。



在活动关卡中,很多小米系产物都停止了具有游戏性、收藏性的元素植入。当完成当中的6个后,玩家还可以获得本次活动的专属米兔头像框。



值得一提的是,玩家经过在线下介入活动,也可以获得游戏内的嘉奖。这类串联方式,也让此次场景营销更具沉醉感,非论是玩家、米粉还是普通顾客,都更有介入感。

在游戏外,小米游戏则为此次开学季活动定制了限制版MIUI主题。按照小米Q1财报,小米MIUI的月活用户已经到达了3.3亿,而作为miui系统中最受接待的原生app之一,小米主题无疑会为本次联动带来更多的曝光与来自小米手机用户的关注。



比来几年,广告形式突起,游戏厂商的获客本钱逐年升高,在这样的布景下,轻付费、重品牌的游戏作品现在亟待需要追求新的市场增加点;而对于传统渠道来说,在频仍更迭的买量广告形式大行其道下,一场属于渠道自己的鼎新也势在必行。究竟上,作为最为传统的游戏分发形式,渠道形式现在既面临应战,同时也面临着机遇。而若何捉住变化的机遇,是众多渠道现在都在寻觅的。

对于小米游戏这个老牌渠道方来说,它们一样也在停止着创新与试探。曩昔1年里,它们推出了以定阅制为焦点的小米游戏超级会员营业——这项办事使得其焦点玩家月均消耗提升97%;公布云游戏、快游戏计划——依靠生态、系统上风结构分发新赛道;进步渠道分发才能,拓展分发途径——将游戏推行场景不但限于单个app内,而是将管道伸向一切有能够伸向的地方。

在清楚领会小米游戏的未来结构后,也许你会对此次“开学季”与《高兴消消乐》的联动发生更多的思考与更深的了解。不成否认,今朝仅是小米游戏停止未来结构的第二年,若想真正实现自己的蓝图,它明显还需要有很多途径需要被买通,很多流量场景亟待挖掘。但这仍不碍给行业供给了一种思绪,也许对于游戏刊行与开辟者来说,渠道的代价除了“资本位”外,还会有更多能够。

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