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域名行业分析报告

来源:[行业报告] 73 0 0 2021-9-15 07:34

编辑导语:互联网的高速发展,离不开域名系统及其相应的技术标准,域名系统是互联网的基础设施,支撑着互联网平稳运行。本文针对互联网域名系统的发展历程进行梳理,期待域名能够有新的应用前景以维系域名价值。一、 ...


编辑导语:互联网的高速成长,离不开域名系统及其响应的技术标准,域名系统是互联网的根本设备,支持着互联网平稳运转。本文针对互联网域名系统的成长过程停止梳理,期待域名可以有新的利用远景以维系域名代价。

域名行业分析报告


一、行业概况


域名系统及响应的技术标准组成了互联网最重要的根本设备,支持互联网的平稳运转。而由于其所具有的功用性,唯一性,稳定性及附带的品牌宣传代价,域名也被视作一种投资品。

1. 行业简史


自1985年天下上第一个域名被注册以来,域名行业在美国随着互联网的春风获得了快速成长。直至2000年,由于美国互联网泡沫的破裂,大量互联网公司开张,经济下行,投资者不能不兜售域名。

而在刚刚引入互联网的中国,很多投资者也渐渐留意到这一行业,出于对于互联网行业的看好和信心,起头注册/抢注域名。在这一段期间,大量佳构‘.com’域名被注册一空。而随着中国互联网的起步,履历CNNIC在政策上的逐步调剂,中国的域名持有量整体而言在不竭成长。

2007年,由于CNNIC公布的一元CN域名活动,使得CN域名注册数激增,跨越COM域名成为了中国的支流域名。但域名数目的激增也为随后几年违法域名乱象的出现埋下伏笔,CNNIC是以对域名注册的平安性正当性作出调剂,行业逐步标准化。

而到2013年前后,新顶级域名开放注册,很多电商巨头纷纷更换域名,域名行业收到越来越多投资者的关注,域名价格不竭爬升甚至远高过代价,泡沫发生,并在2015年迎来市场的顶峰期间。而在2016年下半年来,行业泡沫破裂,域名价格跳水,市场遇冷,虽然在17年起头回暖,可是今朝市场行情整体偏冷。

2. 行业运作形式


域名行业分析报告


图1 行业运作图

在行业的最上游为ICANN(非营利性的国际构造,负责在全球范围内对互联网唯一标识符系统及其平平稳定的运营停止调和)与相关政府机构 (e.g.产业和信息化部),其协同制定和监管域名相关政策,管辖部属的各个域名注册局。

注册局需向产业和信息化部及ICANN停止申报考核,从而被授权停止某类域名的注册治理办事以及剖析托管办事,并按照注册数交纳响应网关用度。

类似地,作为注册治理机构,注册局仅制定域名政策,而不涉入用户注册事件,这些机构会将注册事件授权给经过考核的顶级注册商,再由顶级注册商向下授权给别的二、三级代理商。

域名营业的下流可以分为投资以及现实建站两类。其中首要以投资为主,个体投资者经过买卖域名停止盈利,公司则将域名作为牢固资产停止投资。但近年来市场泡沫破裂,投资者退去,现实建站类用户比例有所增加。

3. 互联网现状及域名市场现状


按照CNNIC第47次《中国互联收集成长状态统计报告》显现,我国网民数目及互联网提高率持久连结稳定高速增加,说明我国互联网照旧具有成长潜力。

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图2 2020年中国网民范围和互联网提高率

可是这并不意味着域名市场照旧具有充足潜力。域名最首要的现适用处为建站,但我国网站数目自2017年到达颠峰后比年下降,已经下降至接近2015年的水平。

这能够是由于之前市场泡沫的逐步挤出,对于犯警网站的冲击力度加大,但一样也能够源自移动互联网,新技术对于网站扶植的冲击(就如同门户时代的竣事),网站的重要性鄙人降。

相反地,我国移动互联网接入流量在近几年存在较大幅度的增幅,手机早已成为最支流的互联网接入装备。

除此之外,我国域名注册量自2017年后仍连结着低速增加的趋向,这也表白有越来越多的域名被注册后用作投资,而非现适用于建站。那末当域名现实利用处景首先,代价下跌时,域名的价格也将较难以保持。

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图3 2020年中国互联网网站数目

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图4 2010-2020年Q1中国互联网域名注册量统计及增加情况

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图5 2020年移动互联网接入流量

二、PEST分析


作为投资品,域名的买卖行情易收到宏观身分的影响。

1. P 政策与法令:推动行业成长,完善法令监管


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图6 2017年至今互联网政策汇总

作为国家重点关注范畴,互联网持久以来收到国家政策的大力扶持。从2017年至2020年我国公布的互联网政策中,可以看见国家正慢慢推动由产业界向中小企业的电子化数字化转型与成长。

而自2011年6月20日 ICANN于新加坡会议上正式经过新顶级域名的开放注册以来,新顶级域名,中文域名的注册也不竭慢慢开放,为市场带来新的活力。

同时,互联网平安的重要性被逐步夸大。随着我国互联网的敏捷成长以及互联网域名地址分派机构(ICANN)新通用顶级域名(gTLD)计划的实施,我国域名办事的从业机构、办事品种敏捷增加,域名办事监管面临新的应战,存在事中事后监管手段不敷等题目。为顺应我国域名行业成长新情势和治理新要求,一些系列的相关法令律例,政策公布。

17年,《互联网域名治理法子》的公布,完善了域名办事答应制度,标准域名注册办事活动,完善域名注册信息挂号和小我信息庇护制度,增强事中事后监管,而且完善了违法处置域名办事的法令义务。

此外,《“十三五”国家信息化计划》、《软件和信息技术办奇迹成长计划(2016-2020)年》、《信息通讯收集与信息平安计划(2016-2020)年》等政策的颁布也是我国收集平安的进一步完善。

2. E经济:我国整体经济向好,但行业势态冷淡


宏观经济的黑白将影响投资人的决议信心与判定。近年来,虽然全球首要经济体增速同步放缓天下宏观经济下行,出格在2020年因贸易庇护主义和全球疫情的冲击,显现出下降的势态。

但我国整体宏观经济照旧连结了稳定的增加,在2020年更是GDP总量冲破100万亿群众币大关,到达了101.6万亿。与2019年相比,同比增加了2.3%。

在疫情份散全球的大情况下,中国成为了全球唯逐一个经济实现正增加的首要经济体。

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图7 我国2007q1至2019q3 GDP增速

但不成否认,疫情照旧使得很多中小企业面临经营困难的题目,对域名市场范围增加出格是投资和续费等方面具有间接的负面影响。

且就域名行业而言,由于在2015年履历市场泡沫,域名价格不竭抬升,终极泡沫破裂致使大量米农吃亏严重,也是以大量专业投资人离场,至今域名价格低迷。而市场也向有现实建站需求的企业和小我倾斜,域名更多的以牢固资产的形式显现。

3. S社会:互联网慢慢下沉,疫情鞭策域名利用成长


按照《第四十六次中国互联网成长报告》,中国网民范围达9.4亿,互联网提高率达67%,‘.cn’顶级域名已到达2304w个,‘.com’和‘.net’顶级域名的合计保稀有目为1.637亿个。

网民人均日利用互联网时长达7.3小时,互联网已深入社会各个方面,深入而周全的影响了人们的生活。

就持久来看,我国信息化扶植仍在大力推动,中西部偏僻地域的中小微企业和个体工商户,以及 4.5 亿的农村非网民生齿将是未来互联网提高的重要偏向,指导和教育用户挑选利用国家域名以及新顶级域名,任重而道远。

但值得留意,疫情使得很多企业不能不停止居家办公,加速了数字技术利用和企业数字化转型进程,居家办公使全球 PC 和桌面互联网利用量大幅增加,有益于域名利用需求和利用水平的提升。

4. T技术:根本技术完善,强化平安保障


就域名行业自己,dns技术已经成长非常成熟,今朝的技术仅仅只对以往技术边角的技术修补和支持,是以整体而言对域名剖析的性能难以有所冲破。而首要技术的成长可以分为三风雅向:支持国际化域名、强化平安保障与利用复杂利用情况。

对于域名新利用范畴的试探,坦荡域名市场是域名技术的是其中的重中之重。此外,我国域名面临着DDos等严重进犯,推动域名平安防卫技术,如域名剖析加密技术,也是域名行业慢慢升级完善的重要行动。

在互联网整体而言,微信小法式,app,野生智能等等新型技术的出现使很多元化路子拜候互联网成为能够,而这将衰减域名的重要性。若何将域名利用产业场景,成长标识剖析“新基建”,拓展域名功用,将会是连结域名市场活力的关键。

三、行业情况分析(五力模子)

1. 供给商的议价才能:低


由于常见的域名后缀,如”.com, .cn, .net, .org”都由零丁的注册局把持负责。CNNIC和威瑞信占据了注册局的首要市场。对于这两家机构而言,其所治理的域名用户需求量庞大,同时注册商层面的合作对手多,是以对于供给常见域名的注册局,注册商缺少议价才能。

而一些相对小众的新顶级域名,例如“.wang”,“.shop”,“ .top”等等,注册量小,名望小,是以具有大量用户资本的注册商可以停止一定的议价。就整体而言,注册商在供给关系中处在较为弱势的职位。

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图8 中国互联网域名注册治理机构合作格式分析情况

2. 消耗者的议价才能:强


就域名买卖范畴而言:

(1)平台间合作剧烈

今朝整体为买方市场,平台间合作剧烈,尚没有哪方平台具有决议性的上风。更有阿里,腾讯这样的大厂愿意以低价活动来获得用户资本。

优良买/卖家为平台的焦点资本。域名行业一样存在二八原则,少许的投资者手中把握了大量的域名,并停止大量的买卖。对于域名注册商/平台而言,优良的买/卖家资本将决议其平台的成长及活跃度。

(2)买卖家更换平台价格小

加上今朝大都域名平台对于域名的转入/转出限制已经大大削弱,更可以利用入库等方式在多平台操纵,对于消耗者而言更换域名平台的价格低。

是以作为大买/卖家,对于平台的议价才能较强。但对于市场中的散户,由于域名持有量,买卖量低,并不具有过量的议价才能。

3. 同业合作者的合作水平:强


按照前瞻产业研讨院的数据显现,2020年Q1季度我国的域名注册办事机构达161家,注册局共有32家。但在161家注册商中,并非一切注册商都展开注册平台的办事,究竟上其中较大部分的注册商并差池外,对小我停止注册办事,仅将其作为公司内部营业利用。

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图9 中国域名注册治理与办事机构数目

今朝市场上真正处置域名注册治理与买卖办事平台的公司约为20家左右。(包括:易名、阿里、新网、西数、爱名、商中、三五、美橙、邦宁、易介、腾讯、玉米等等)且行业成长已经较为成熟,28效应较为明显,市场份额聚集在少数头部企业中。

按照DomAInState数据,在域名的注册治理范畴,万网,新网,西部等网站凭仗体量以及多年运营经历占据了市场的大都份额,其中又以万网份额最大,和其他厂家拉开较大差异。在域名买卖范畴,看板的数据表白,聚名网占据首要市场份额,其次为易名(约7000w买卖额)、阿里。

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图10 2020年8月份中国注册商注册数

4. 替换品威胁:强


域名的焦点代价源自链接互联网(拜候网站)的功用。在宣传,品牌等代价都建立在该功用之上。

就今朝而言,域名拜候照旧是拜候网站最为支流的手段,但随着互联网的逐步成长,在可以预见的未来会有越来越多样化拜候网站的方式。

微信公众号、小法式的突起、二维码、移动端PC端各类端口的利用软件,野生智能等等,甚至于搜索引擎自己的成长都将对域名发生一定的威胁。除此之外,在移动互联网时代,对于常利用的软件人们更依靠/偏向利用app而非拜候网站。

也许DNS技术和域名会一向作为互联网底层办事久长的存在,但随着科技的成长,域名拜候网站功用的重要性将会大大下降。

5. 新进入者的威胁:低


新进入者威胁水平较低。首先,域名的注册办事需要再CNNIC与ICANN处停止备案申请,需要一定的资金气力。

其次,大量的用户资本和域名资本集合在市场中的少数平台傍边,新进入者想要获得充足的买卖方资本以支持平台运转具有较浩劫度。

最初,今朝域名市场行情较为冷淡,企业盈利有限,对于新进入者的引诱力有限。

四、小结


在宏观市场层面,自2016年以来,市场回归理性,域名价格下跌,虽然整体域名数目仍在稳定增加,可是买卖市场行情不温不火;

在消耗者层面,炒作本钱转移投资工具,较多职业投资人离场使得以建站,域名利用的消耗者比例增加;

就行业成长而言,虽然在政策扶持下的互联网整体仍在高速成长,新顶级域名的慢慢开放将为市场带来更多的优良域名,可是域名自己的代价一样在蒙受技术成长的削减,域名亟待发现新的利用远景以维系域名代价。

域名行业步入成熟期,域名买卖的形式技术相对成熟,大量市场份额聚集在少数头部企业中,大厂入局进一步紧缩行业好处空间,行业具有较高壁垒。

参考文献:
  • 胡正坤, 高琦, & 林梓瀚. (2020). Icann域名政策停顿及对我国域名行业影响. 中国信息平安, No.121(01), 39-41.
  • 嵇叶楠, 赵旭, & 刘昱. (2018). 2017全球互联网域名行业回首及2018展望. 信息通讯技术与政策.
  • 叶勇. (2015). CNNIC国家域名营业成长计谋研讨. (Doctoral dissertation).

本文由 @汪仔4860 原创公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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